Zo verschijn je in AI
AI verandert hoe mensen zoeken. Steeds vaker stellen mensen hun vraag direct aan AI-tools zoals ChatGPT of gebruiken ze AI overviews in Google. Niet alleen jij, maar ook je moeder, zus, en collega. En dus ook jouw klanten.
Dat betekent dat we als bedrijf anders zichtbaar moeten zijn. Niet alleen op Google, zoals voorheen, maar ook in een generatieve omgeving als ChatGPT of Gemini. En daarvoor is Generative Engine Optimization (GEO) enorm belangrijk.
SEO vs GEO
De woorden SEO en GEO lijken op elkaar, maar ze zijn duidelijk verschillend. SEO draait om hoog scoren in zoekmachines. GEO draait om genoemd worden in AI antwoorden. Waar SEO vooral gaat om technische optimalisatie en het herschrijven van content, gaat GEO over het bieden van context en echte waarde.
Belangrijke inzichten voor GEO
Wil je verschijnen in AI zoekopdrachten? Dit zijn de belangrijkste aandachtspunten:
1. Relevant en to the point
AI kijkt niet naar hoeveel content je hebt, maar vooral naar hoe goed je de vraag beantwoordt die in AI gesteld wordt. De waarde en samenhang van je content zijn dus belangrijk.
Elke vraag die iemand aan AI stelt, wordt opgesplitst in kleine subzoekopdrachten, de zogenaamde Query Fan Outs. AI zoekt eerst antwoorden op deze subvragen en genereert daaruit een compleet antwoord. Wie antwoord geeft op de Query Fan Outs wordt dus vaker als bron genoemd.
De 7 soorten query fan outs:
- Gerelateerde vragen: gaan over iets dat bij je vraag past
- Impliciete vragen: niet letterlijk gestelde vragen, maar wel bedoeld
- Vergelijk vragen: dingen naast elkaar leggen om te vergelijken
- Recente vragen: eerder gestelde vragen
- Gepersonaliseerde vragen: sluiten aan bij je locatie, interesses of ervaringen
- Hergeformuleerde vragen: dezelfde vraag, maar dan anders geformuleerd
- Uitgebreide vragen: behandelen het onderwerp uitgebreider of specifieker
Dus wil je genoemd worden in AI? Geef antwoord op al deze subvragen. Verplaats je in de doelgroep en blijf to-the-point.
2. Gestructureerde content
Wil je vaker genoemd worden in AI-antwoorden? Dan helpt het enorm als je content goed gestructureerd is. Zorg dat je teksten logisch zijn opgebouwd rondom één hoofdonderwerp. Komen er veel vragen voor over dat onderwerp? Gebruik die vragen in je koppen en houd je alinea’s kort en scanbaar. Zo snapt AI sneller waar je content over gaat.
Daarnaast is het slim om je pagina’s te voorzien van structured data. Daarmee geef je zoekmachines extra context, waardoor ze jouw content beter begrijpen en sneller meenemen in hun gegenereerde antwoorden.
3. Brandmentions
Maar alleen de juiste content op je eigen website is niet genoeg. Waar het echt om draait is hoe vaak jouw merk genoemd wordt op andere plekken. AI haalt namelijk het overgrote deel van zijn informatie (zo’n 95%!), uit bronnen die buiten jouw controle liggen. Denk aan Reddit, reviewsites, nieuwswebsites of Wikipedia.
AI leert immers door enorme hoeveelheden openbare data te verwerken. Ze leggen verbanden tussen bepaalde termen, namen en onderwerpen. Geef jij het antwoord op Query Fan Outs en wordt jouw naam vaak gekoppeld aan een bepaald onderwerp? Grote kans dat je opduikt in het AI-antwoord over dat onderwerp.
Dus zorg dat je zichtbaar bent op waardevolle plekken buiten je eigen website.
4. Snelheid en relevantie
Snelheid en actualiteit zijn net zo belangrijk. Content die als eerste wordt gepubliceerd en geïndexeerd, heeft veel meer kans om in AI-antwoorden terecht te komen. Volgens Frankwatching is 73% van de aangehaalde content bij trending onderwerpen minder dan 24 uur oud. Kortom: wie snel inspeelt op ontwikkelingen, wordt eerder genoemd in AI. Dat is een verschil met Google, die vooral teruggrijpt op autoriteit.
Meer weten? Wij leren hier dagelijks over en delen graag onze inzichten.
Aan de slag.
Heb je het gevoel dat je online kansen laat liggen? Dan is dat vaak ook zo. Geen zorgen. We begrijpen je uitdagingen en sparren graag over hoe je deze kunt aanpakken.