Maar wat is server-side tracking precies?
Server-side tracking is een alternatief voor de traditionele client-side tracking, waarbij trackingcodes zoals pixels en cookies direct in de browser van de gebruiker worden geplaatst. Dit maakt het mogelijk om gebruikersdata te verzamelen en door te sturen naar analyse- en advertentieplatforms, zoals Google Analytics en Facebook Ads. Het probleem met client-side tracking is dat door veranderende wetgeving, de datastroom belemmerd kan worden door bijvoorbeeld adblockers of privacy-instellingen van gebruikers. Dit maakt het voor adverteerders en bedrijven lastiger om gebruikers tijdens het online surfen te volgen.
Server-side tracking pakt dit anders aan door de tracking-informatie via je eigen server naar de gewenste software, zoals Google Analytics of Google Ads, te sturen. In plaats van het rechtstreeks plaatsen van trackingcodes in de browser van de gebruiker, worden deze codes op je eigen server geïmplementeerd en verwerkt. Hierdoor heb je meer controle over de verzamelde data en kun je de privacy van de gebruikers beter waarborgen. Bovendien maakt het moeilijker voor adblockers om de datastroom te blokkeren, waardoor je meer nauwkeurige en volledige gegevens over het gedrag van je gebruikers kunt verzamelen en analyseren.
Voor wie is server-side tracking interessant?
- Websites met veel bezoekers: Websites met een aanzienlijk aantal bezoekers kunnen meer profiteren van server-side tracking, omdat ze meer data kunnen verzamelen en nauwkeurigere inzichten kunnen verkrijgen over het gedrag van hun bezoekers.
- Bedrijven die afhankelijk zijn van online marketing: Organisaties die sterk afhankelijk zijn van online marketing en conversietracking, zoals e-commerce bedrijven, kunnen profiteren van de nauwkeurigere gegevens die server-side tracking biedt.
- Organisaties die zich willen houden aan privacyregelgeving: Het kan helpen bij het naleven van privacywetgeving, zoals de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming), door meer controle te bieden over de verzamelde gegevens en de manier waarop deze worden verwerkt.
- Bedrijven die de prestaties van hun website willen verbeteren: Aangezien server-side tracking de laadtijd van een website kan verkorten door de gegevensverzameling op de server uit te voeren, kan het aantrekkelijk zijn voor bedrijven die de prestaties en gebruikerservaring van hun website willen optimaliseren.
De voordelen van server-side tracking
- Verbeterde gegevensverzameling: In tegenstelling tot client-side tracking, waar beperkingen zoals AdBlockers, privacy-plugins en browserinstellingen gegevensverzameling kunnen belemmeren, omzeilt server-side tracking deze beperkingen door gegevens via je eigen server te verzenden. Dit resulteert in een grotere hoeveelheid nauwkeurige data die je kunt verzamelen en analyseren.
- Geïntegreerde en verrijkte data: Client-side tracking beperkt zich tot de gegevens die direct in de browser van de gebruiker worden verzameld. Zo kun je verschillende bronnen combineren en gegevens verrijken, zoals het samenvoegen van bezoekersdata met CRM- of webshopgegevens, of het uitbreiden van profielen met machine learning-modellen uit je datawarehouse of CDP.
- Betere privacybescherming: Client-side tracking kan ondoorzichtig zijn met betrekking tot welke gegevens derde partijen, zoals Facebook en Google, van je bezoekers verzamelen. Je hebt meer controle over de gegevens die je deelt met derden en kun je gemakkelijker voldoen aan privacywetgeving zoals de AVG.
- Prestatieverbetering van de website: Client-side tracking maakt gebruik van meerdere trackingpixels die in de browser van de bezoeker moeten worden geladen, wat de laadtijd van de website kan verlengen. Server-side tracking vermindert het aantal trackingpixels in de browser, wat resulteert in een snellere laadtijd en een betere gebruikerservaring.
- Efficiëntere campagnes: Client-side tracking kan beperkte en onvolledige gegevens opleveren, wat het moeilijk maakt om weloverwogen marketingbeslissingen te nemen. Door de betere gegevensverzameling en -integratie die server-side tracking biedt, kunnen marketingteams beter geïnformeerde beslissingen nemen en hun campagnes effectiever bijsturen, wat leidt tot betere resultaten en een hogere ROI op marketinginvesteringen.
- Toekomstbestendig: Naarmate privacywetgeving en beperkingen op het gebruik van cookies blijven veranderen, het biedt een toekomstbestendige oplossing die zich aanpast aan de nieuwste ontwikkelingen. In tegenstelling tot client-side tracking, dat steeds vaker wordt beperkt door privacybeleid en technologische veranderingen, stelt server-side tracking je in staat om je marketingstrategie voortdurend aan te passen en effectief te blijven.
De uitdagingen van server-side tracking
Hoewel server-side tracking tal van voordelen biedt, zijn er ook enkele uitdagingen en nadelen waarmee rekening moet worden gehouden. Hieronder bespreken we de belangrijkste uitdagingen:
Beperkte ondersteuning door sommige platforms
Niet alle software en platforms bieden op dit moment ondersteuning voor server-side tracking. Een voorbeeld hiervan is LinkedIn, waarbij de tag enkel client-side kan worden geïnstalleerd. Gelukkig maakt Google Tag Manager het mogelijk om zowel server-side als client-side tags te implementeren, waardoor je enige flexibiliteit hebt.
Mogelijk complexe implementatie
De implementatie van server-side tracking kan complex zijn. Het opzetten van tags, triggers en variabelen in de web container is inmiddels goed gedocumenteerd, maar het voegt ook een extra dimensie toe aan de bestaande structuur. Aangezien dit nog een relatief nieuwe ontwikkeling is, is er nog niet zoveel documentatie beschikbaar. Dit zal echter verbeteren naarmate meer bedrijven met deze methode gaan werken.
Kosten voor opslag
De implementatie van server-side tracking vereist opslagruimte, die meestal wordt geleverd door Google Cloud met hoge kosten als gevolg. Als alternatief maken wij gebruik van servers die hiervoor specifiek zijn ontworpen, waardoor we deze dienst kunnen aanbieden tegen een concurrerend tarief zonder concessies te doen aan kwaliteit en functionaliteit. Hierdoor kunnen onze klanten profiteren van de voordelen, tegen een aantrekkelijker prijs.
Hulp nodig bij de transitie naar server-side tracking?
Het implementeren van server-side tracking heeft veel voordelen, zoals meer precisie en controle over de verzamelde gegevens, verbeterde privacy en beveiliging en een betere prestatie en snelheid van je website. Wij geloven dat de voordelen opwegen tegen de nadelen.
Bij Media Doctors helpen we je bij de transitie naar server-side tracking door gebruik te maken van Google Tag Manager (GTM). GTM is een veelgebruikt platform en biedt de mogelijkheid om een uitbreiding te maken op je bestaande tag-structuur, zonder alles opnieuw in te richten. Onze experts begeleiden je bij het inrichten van deze omgeving voor jouw specifieke bedrijf of klanten, waarbij we uitleggen hoe alles werkt en je helpen het meeste uit je tracking te halen.
Wil je profiteren van de voordelen van server-side tracking? Neem dan contact met ons op en we helpen je graag verder.
Nieuwsgierig wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen?
info@mediadoctors.nl
We zijn bereikbaar op werkdagen tussen 08:30 en 17:00. Op e-mails reageren we binnen één werkdag!
0544 76 90 07
