Merkactivatie

Waar moet je aan denken bij het merk activatie campagnes? Er zijn tal van verschillende merkactivatie voorbeelden beschikbaar, op groot en klein niveau. Amstel is zo een goed voorbeeld. Zij verbinden graag hun naam aan evenementen. Het merk staat niet alleen bekend als bier, maar ook als een ster in merkactivatie. Het jaarlijkse evenement “Vrienden van Amstel” trekt zo elk jaar duizenden bezoekers, die het biermerk gaan associëren met alles wat leuk en gezellig is. Daarnaast verbindt Amstel haar merk ook aan de Amstel Gold Race, waarbij ze naast een grote wielerronde ook voor de recreatieve fietser een parcours uiteteenzetten. Na afloop worden de deelnemers getrakteerd op bier van Amstel, wat de associatie met het merk bij wielrenners op een positieve manier bevorderd.

Het koppelen van jouw merk aan iets groots is niet altijd nodig om succesvol te zijn. Een sterke campagne kan ook vanuit het eigen merk online – via social – weggezet worden, bijvoorbeeld in de tijd van corona. Nike is één van die merken. De Air Max had een opfrisbeurt nodig. Maar nu de mensen thuis zaten, kon Nike de fans niet op dezelfde manier samenbrengen als in het verleden. Daarom wendden zij zich tot de sociale media en AR. Zij vroegen de fans om hun eigen ontwerpen voor de volgende serie Air Max sneakers in te zenden. Vervolgens gebruikten zij AR om die ontwerpen tot leven te brengen Het stelde Nike in staat relevant te blijven in een tijd waarin zo veel andere merken het moeilijk hadden.