Merkactivatie

Uithangbord kantoor Media Doctors

Het is tegenwoordig steeds lastiger om je als bedrijf te onderscheiden door de grote hoeveelheden informatie die jouw doelgroep online te zien krijgt. Je wilt als bedrijf graag opvallen en de interactie zoeken met je klant. Maar hoe doe je dit? Wij leggen je graag uit hoe merkactivatie hieraan kan bijdragen voor je onderneming.

Wat is merkactivatie (brand activation)?

Merkactivatie wordt vaak verward met content marketing of strategie, toch is dit niet hetzelfde. Merkactivatie gaat namelijk over een campagne of event, waarbij het doel vaak is om interactie op te zoeken met de doelgroep (zonder dat dit tot directe verkopen leidt). Met merkactivatie til je jouw merk naar een hoger niveau. Denk aan de lanceringen van een nieuw bedrijf, de introductie van een nieuw product, het aanspreken van een nieuwe doelgroep of juist de binding met jouw huidige doelgroep versterken.

Merk marketing bij lancering van product of bedrijf

Er komt veel bij kijken bij het opzetten van je merk. Merkactivatie campagnes staan niet in één middag, maar dienen groots te worden aangepakt. Je wilt namelijk jouw doelgroep verrassen en inspireren met jouw merk. Daar komt veel bij kijken, het inspireren van jouw doelgroep begint namelijk met het ademen van jouw merk door onze specialisten. 

Enkele merkactivatie voorbeelden

Waar moet je aan denken bij het merk activatie campagnes? Er zijn tal van verschillende merkactivatie voorbeelden beschikbaar, op groot en klein niveau. Amstel is zo een goed voorbeeld. Zij verbinden graag hun naam aan evenementen. Het merk staat niet alleen bekend als bier, maar ook als een ster in merkactivatie. Het jaarlijkse evenement “Vrienden van Amstel” trekt zo elk jaar duizenden bezoekers, die het biermerk gaan associëren met alles wat leuk en gezellig is. Daarnaast verbindt Amstel haar merk ook aan de Amstel Gold Race, waarbij ze naast een grote wielerronde ook voor de recreatieve fietser een parcours uiteteenzetten. Na afloop worden de deelnemers getrakteerd op bier van Amstel, wat de associatie met het merk bij wielrenners op een positieve manier bevorderd.

Het koppelen van jouw merk aan iets groots is niet altijd nodig om succesvol te zijn. Een sterke campagne kan ook vanuit het eigen merk online – via social – weggezet worden, bijvoorbeeld in de tijd van corona. Nike is één van die merken. De Air Max had een opfrisbeurt nodig. Maar nu de mensen thuis zaten, kon Nike de fans niet op dezelfde manier samenbrengen als in het verleden. Daarom wendden zij zich tot de sociale media en AR. Zij vroegen de fans om hun eigen ontwerpen voor de volgende serie Air Max sneakers in te zenden. Vervolgens gebruikten zij AR om die ontwerpen tot leven te brengen Het stelde Nike in staat relevant te blijven in een tijd waarin zo veel andere merken het moeilijk hadden.

Hoe bepaal jij jouw merkactivatie (brand activation) strategie?

Jij weet al wie je doelgroep is, wat het gedrag is en waar zij zich bevinden, toch weten zij niet wie jij bent. Goede producten of diensten hebben is stap één, een goede merkactivatie – met als doel fans creëren voor jouw merk – is stap twee. Hiervoor is het essentieel om een juiste strategie op te stellen. In de merkactivatie (brand activation) strategie beschrijf je hoe het merk zich moet gaan onderscheiden. Vervolgens ga je bepalen hoe je deze strategie naar buiten gaat brengen. Welke kanalen ga je bijvoorbeeld inzetten om je doelgroep te bereiken?

Hoe maak je een activatieplan?

Bij het maken van een activatieplan wordt jouw brand activation strategie vertaald naar een operationeel plan. Hierbij draait het om creativiteit om jouw merk uniek in de markt te zetten. We kijken hierbij vooral naar de klantreis die er moet worden afgelegd door de doelgroep. 

Benieuwd hoe wij jou kunnen helpen bij het maken van een activatieplan? Neem contact met ons op om te kijken wat wij voor op het gebied van merkactivatie voor jou kunnen betekenen.

Nieuwsgierig wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen?

Je kunt ook altijd een mail sturen naar
info@mediadoctors.nl

We zijn bereikbaar op werkdagen tussen 08:30 en 17:00. Op e-mails reageren we binnen één werkdag!

… of even bellen!
0544 76 90 07

Even contact opnemen met Mark?

Ontdek meer content diensten

Content Marketing

Content marketing is de creatie, activatie en monitoring van jouw content. Campagnes met een sterk en goed verhaal zorgen namelijk voor meer conversies. Een groot deel van succes wordt bepaald door content.

Meer informatie

Content Creatie

Pakkende teksten schrijven of prachtige plaatjes schieten is geen probleem voor onze creatievelingen. Wij geloven in specialisme, net zoals ieder van onze marketeers zijn eigen specialisme heeft. Daarom werken wij graag met specialisten.

Meer informatie